Бюджет — рассчитывается исходя из ваших ресурсов и объема ниши в вашем регионе. Составляем стратегию продвижения, основываясь на вашем бюджете.
Конверсия — это показатель, который рассчитывается на трафике. Причем каждый источник трафика дает разную конверсию. Например: В РСЯ 3%, поиск от 6%. Можно смотреть глубже и увидеть, что на горячих ключах поиска Директа конверсия 10%, а на теплых 5%. Можно смотреть еще глубже и увидеть, что конверсия разная и от внешних факторов, например погода, праздники, кризис, сезонность. Примечание за конверсию отвечает сайт, если к Вам идет целевой трафик, то нужно работать с сайтом, а не с источников трафика.
Стоимость клика — это тоже параметр, который зависит от многих факторов: сама ниша (чем маржинальнее ниша, тем изначально больше порог ставки), регион, кол-во конкурентов. На разных ключах, на разных типах рекламы разная ставка.
И важно понять, что цена клика вторична, важна стоимость заявки, стоимость клиента и конечная прибыль.
Все нюансы просчитываются индивидуально под ваш бизнес.